„Kobiety to te, które zadowalają siebie.” Kiedyś uroda była uważana za przywilej kobiet, jednak obecnie coraz więcej chińskich mężczyzn również zwraca uwagę na swój wygląd.
„Mężczyzna to osoba, która sprawia sobie przyjemność” nie tylko w konwencjonalnych fryzurach, perfumach, antyperspirantach, ale także pomadkach do ust, kredkach do brwi, filtrach przeciwsłonecznych, esencjach, maseczkach do twarzy, które kiedyś były ekskluzywne dla kobiet… Chińscy mężczyźni. Makijaż i pielęgnacja stały się ich „codziennością”. Ostatnio zagraniczne media komentowały, że chiński rynek kosmetyków męskich przeżywa rozkwit, jego wartość rynkowa wynosi prawie 2 miliardy dolarów, a szczególnie popularne są stosunkowo luksusowe i wysokiej klasy produkty konsumenckie. Chińczycy więcej energii poświęcają swoim twarzom, dążąc do idealnego wizerunku „za darmo”.
Zagraniczne media powołały się na dane z „Białej księgi w sprawie pielęgnacji chińskich mężczyzn”. W latach 2017 i 2018 całkowita sprzedaż chińskich kosmetyków dla mężczyzn wzrosła o 59% i 54%, znacznie przekraczając średnie wyniki w innych krajach. Coraz więcej mężczyzn kochających piękno sprawia, że czołowe marki modowe na świecie starają się poznać preferencje chińskich mężczyzn i zrozumieć ich definicję „glamour”.
„Odzwierciedla Twoją osobowość jako osobę, to, jak bardzo troszczysz się o siebie i zwracasz uwagę na szczegóły”. 35-letnia prawniczka z Hongkongu, która na co dzień używa kremów pod oczy i esencji do twarzy, stwierdziła, że „przebieranie się” to nie tylko sposób na życie, ale także pasuje do popularnej męskości współczesnego społeczeństwa. Przeciwdziałanie efektom starzenia stało się jego sekretem i priorytetem w pielęgnacji skóry. Zagraniczne media oczekują, że do 2022 roku Chińczycy będą wydawać na urodę 3 miliardy dolarów rocznie.
Chiny stały się największym rynkiem kosmetyków dla mężczyzn w Azji, zajmując pierwsze miejsce pod względem całkowitego spożycia produktów. Jednak w porównaniu z pięknem Japończyków i Koreańczyków Chińczycy pozostają daleko w tyle. W 2017 roku przeciętny Chińczyk wydał na urodę niecałe 3 dolary, czyli mniej niż jedną dziesiątą średniej w Japonii i Korei Południowej.
Większość chińskich mężczyzn nadal boryka się z ogromnym obciążeniem psychicznym związanym z „kochaniem piękna”. Zgodnie z rozróżnieniem płci w kulturze tradycyjnej, mężczyźni zwracają uwagę na swój wygląd, co łatwo może budzić wątpliwości. Kupowanie kosmetyków dla żon czasami przyciąga uwagę.
Być może z tego powodu ponad dwie piąte Chińczyków woli skromne zakupy w Internecie w porównaniu do większej liczby kobiet, które lubią kupować produkty kosmetyczne w wyrafinowanych sklepach stacjonarnych. Grupa danych Kearney Consulting pokazuje, że udział internetowego rynku kosmetyków dla mężczyzn w całym rynku wzrósł z 15% w 2012 r. do 30% w 2017 r. W związku z silnym rynkiem, w jaki sposób należy przekraczać „bariery psychologiczne” chińskiej urody dla mężczyzn? stać się gorącym tematem dla wielu marek. Beckham, znana i znana gwiazda chińskiej publiczności, również została zaproszona do Chin, aby reprezentować markę męskiej urody. Według analiz zagranicznych mediów większość chińskich mężczyzn dopiero zaczyna „zaczynać” i nie jest tak biegła w kosmetykach jak kobiety. Nadal lubią podążać za trendem i akceptować produkty polecane przez „ekspertów”. Być może wizerunek Beckhama jako osoby modnej i twardej jest dla nich bardzo przekonujący.
